Sind wir Algorithmen-Zombies? - Wie Algorithmen entscheiden, was wir sehen, hören und lesen

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SAEK Chemnitz

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Manuel Schmuck

Referent

Beschreibung

Viele kennen diesen Moment: Es wird Werbung für ein Produkt angezeigt, das in den letzten Tagen in einem Gespräch mit Freunden oder Familie genannt wurde. Woher wissen die Onlinedienste davon? Hören die Dienste mit, was wir sagen? Technisch ist das möglich, einen Nachweis darüber gibt es aber nicht. Mit unseren Likes und Kommentare geben wir häufig mehr von uns preis, als uns lieb ist.

Diese Informationen werden von Algorithmen ausgewertet und sorgen für die Anzeige von Produktwerbung in Onlinediensten. Diese analysieren und bewerten die Nutzer*innen und personalisieren Inhalte, empfehlen Produkte und berechnen Preise. Egal welchen Dienstanbieter wir nutzen, in allen stecken Algorithmen. Ihre genaue Funktionsweise sind für die Nutzerinnen allerdings schwer greifbar. Dabei sorgen wir tagtäglich mit einem großen Datenberg selbst dafür, dass Algorithmen überhaupt funktionieren und sie so für uns entscheiden, was wir auf Google für Nachrichten angezeigt bekommen, was wir bei Spotify hören und welches Buch wir als nächstes kaufen.

In diesem Online-Seminar lernen Sie anhand von praktischen Beispielen die Funktion und Arbeitsweise von Algorithmen kennen. Dabei werden wir auf folgende Dienste einen genaueren Blick werfen und erfahren, was sie alles über ihre Nutzer*innen wissen:

- Google - Wir schauen uns an, wie die Suchmaschine die Suchergebnissen personalisiert, wie das Ranking von Suchergebnissen funktioniert und was hinter dem Werbesystem "Google Ads" steckt.

- Netflix - Wir schauen uns an, wie der Streamingdienst Videoinhalten auf Grundlage der Daten der Nutzer*innen produziert und personalisiert vermarktet.

- Instagram - Wir schauen uns an, wie das soziale Netzwerk seine Nutzer*innen in Werbekategorien einordnet und klären was hinter dem Mythos "Hört Instagram, was ich sage?" steckt.

- Amazon - Wir schauen uns an, wie der Internethändler seine Produktempfehlungen gestaltet und warum der Datenhunger des smarten Lautsprechers Alexa unstillbar ist.

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